Dagens Vimmerby

760 604 turister besökte Vimmerby kommun 2014. 60 procent av dem åkte hem samma dag som de kom. Det visar TEM-undersökningen för turismen i Vimmerby.

Enligt TEM-undersökningen besökte 760 604 turister Vimmerby 2014. Utöver det hade Vimmerby 104 870 besök av genomfartsresenärer.

Sex av tio turister åker hem samma dag som de kommer. Resten väljer att stanna minst en natt. Men det var klart fler som valde att stanna minst en natt 2014 jämfört med 2010. Då hade Vimmerby 448 112 övernattningar – nu är den siffran 531 060. Rekordet från 2012 är 566 615 övernattningar och det är andra året i rad som siffran sjunker.

Dagbesöken har minskat jämfört med 2010, från 471 665 till 457 954 i år. Men det är fortfarande dagbesöken som dominerar den totala turismomsättningen i Vimmerby. De står för cirka 233 av de totalt 443 miljonerna som turismen omsätter.

Tappad omsättning

Övernattningarna delas in i kommersiella och icke-kommersiella. Bland kommersiella finns exempelvis hotell, camping och stugbyar. Antalet kommersiella gästnätter minskade förra året och hamnade på lägsta nivån sedan 2010. Totalt gjordes 228 410 kommersiella gästnätter 2014, vilket kan jämföras med rekordnoteringen 260 552 från 2010.

Den genererade omsättningen från hotell- och campinggäster sjönk rätt rejält: för hotellgästerna minskade omsättningen med 7,2 miljoner och för campingarna med 7,5 miljoner.

Hotellen sålde rekordmånga gästnätter (cirka 106 000) men intäkten per belagt rum var lägre än tidigare. Hotellens beläggning i Vimmerby låg 2014 på 43,5 procent jämfört med 51,7 för hela landet.

Utmaningen är solklar

För campingarna är det framförallt stugorna som tappat. 2014 gjordes ungefär 23 000 färre gästnätter i stugor än 2013. Tendensen sedan 2010 är att allt färre väljer att campa i Vimmerby.

Campingen är däremot fortfarande det vanligast övernattningssättet inom betald logi. Cirka 122 000 av de 228 000 övernattningarna gjordes med någon form av camping. 

Av de 302 650 icke-kommersiella övernattningarna är fritidshus och släkt/vänner de vanligaste bostadsformerna.

Men den största utmaningen för att Vimmerby kommun ska tjäna mer på turismen är solklar: få fler att inte åka hem samma dag som de kommit till Vimmerby.

Jakob Karlsson